发布日期：2026-11-08 12:24    点击次数：181

" 50 岁的苹果开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，在 ChatGPT 掀翻的 AI 波澜和风口中，能否推出像 iPhone 雷同的划时期居品？"

  文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频说念）

2011 年 8 月，自愿时日无多的乔布斯把库克请到我方家中。

乔布斯说，他将向董事会保举由库克接任 CEO。尽司库克此前早已得知我方将是继任者，却没预料这一刻来得如斯之快。乔布斯还给了他一个建议："我弥远不但愿你问‘乔布斯会若何作念’，你只需去作念正确的事。"

此次 CEO 接班，是苹果创立 50 年以来，千里重但却极为进攻的时刻之一。

1976 年 4 月 1 日，乔布斯融合他东说念主，在自家的车库创办了苹果。在 1985 年因为宫斗被废除出公司之前，算作精神魁首的乔布斯并未担任 CEO。1997 年重返濒临歇业的苹果后，乔布斯才厚爱出任 CEO。

乔布斯恼恨、专横、情谊化，领有优秀的审好意思直观、惨酷的无缺主义和"现实误会态度"，老是以近乎偏执的理念推动团队完成高难度的任务。

在被赶出苹果的那 12 年里，乔布斯在其他创业姿首中通过反想与实践，学会了谐和、团队合作，从唯吾独尊转向了懂得倾听与授权。

正如《成为乔布斯》一书所说，乔布斯在充军的日子里修正自我、重塑照拂与居品玄学，回到苹果一年多，便天长地久，完成了生意史上的丽都逆转，将苹果从陡壁边拉回。

纵不雅 20 世纪的好意思国生意历史，前半段属于洛克菲勒、卡内基、亨利 · 福特这些企业家，他们在石油、钢铁、汽车等领域建立把持性企业，推动好意思国成为寰宇头号工业强国。

此后半段，则属于乔布斯这类的企业家，他们贪心勃勃，元气心灵鼎沸，以龙套禁忌为荣，在硅谷发起信息创新，塑造了好意思国的科技霸权。

当乔布斯从牛仔裤口袋里掏出 iPod 和第一代 iPhone，他就用这些迷你的开拓，拆掉了旧寰宇的围墙。

从此，信息获取、东说念主际相通、使命、生存与消费的景况被改革，险些通盘的行业齐受到涉及。

此刻正盯着屏幕阅读这篇著作的你，就是这场变革的亲历者。

乔布斯推出 iPod 播放器

乔布斯在 CEO 岗亭上一共呆了 5090 天。他是苹果公司在位期间第二长的 CEO。

在位期间最长的 CEO，就是库克，到今天，他在位 5534 天。他每天凌晨 3 点 45 分起床，先花一小时处理邮件，然后去健身房试验，6 点准时参加使命。

他对使命很是参加，早些年，他一边在 IBM 使命，一边哄骗晚间期间攻读 MBA 学位，每逢圣诞节到新年期间，持续苦守工场一线，确保 IBM 不会错过任何一笔订单。

库克工程师出生，擅长供应链照拂，1998 年加入苹果，在短短一年半内，他将苹果的库存周期从 30 天暴减至仅剩 2 天。刚接任 CEO 职位，质疑库克零落魁首魔力和创新才调的研讨便随之而来。成为 CEO 的几周后，库克意志到，任何东说念主齐不行能成为乔布斯，"是以我要作念的就是成为最佳的我方。"

库克的特性与苹果一贯塑造的品牌形象反差昭着。他登上《彭博生意周刊》封面时，剪辑把他的笑容放在苹果经典告白语 " Think Different（不同凡想）" 的辽远标语下方。

乔布斯时期的这句标语称赞的是 "效率者"，到了库克这里却被改成了全齐相背的意味："致意寡言者、合作家、问题处分者、安常守分的东说念主。"

他从乔布斯手中接过权杖，将苹果公司刻上我方图章的同期，也袭取了乔布斯的中枢想想：对瞎想、品性以及秘密近乎偏执的追求，以培养出踏实的用户至心度；打造软硬件一体化的阻塞生态，聚焦小数数中枢居品。

2010 年，库克与乔布斯

库克任职的这 15 年，苹果的年销额从当先的 1080 亿好意思元提高到 4160 亿好意思元，净利润从 340 亿好意思元增至 1120 亿好意思元，市值更是从 3500 亿好意思元飙升至最高点的 4 万亿好意思元（目下市值 3.62 万亿好意思元）。

如今，全球 27% 的东说念主口，即 22 亿东说念主齐在使用苹果居品。据 Counterpoint Research 的数据，自 2007 年首款 iPhone 问世以来，苹果已售出朝上 31 亿部 iPhone，创造了约 2.3 万亿好意思元的收入。

iPhone 也酿成了苹果珍重简洁（果粉群体），报说念和论文说，粉丝们将苹果的居品视为身份象征、地位绮丽，以致雷同宗教典礼般熬夜列队、朝圣。

2012 年 7 月，时期周刊发表《中国东说念主的苹果珍重》封面著作称：黄牛费钱雇佣大齐外来务工者整夜列队囤货，贪图高价转卖，但现场标准失控，苹果临时书记闭店停售，导致列队者与黄牛情谊爆发，不仅向门店投掷鸡蛋，还跟安保东说念主员发生冲突。

2008 年，首家 Apple Store 零卖店在北京开业

iPhone 系列居品一直是苹果营收的撑合手。

但近两年，一些公论合计苹果手机的创新要领正在放缓，瞎想与功能仅仅小幅度地调治，并无突破性的变革。

一位科技博主说，第一代 iPhone 手机发布后，果真改革行业的时刻已不复存在，如今的更新无非是相机小幅优化、按键微调、屏幕变大，同质化严重。

乔布斯回顾苹果，执掌 CEO 职位的那 13 年内，苹果接连推出了 iMac、iPod、iPhone、iPad 等划时期居品，回荡并塑造了消费电子行业。

库克时期推出的新址品，已难以再现乔布斯已往的色泽。

彭 · 博社在一篇稿子中如斯评价库克：" Apple Watch 如实属于库克的事迹，虽有后劲改革医疗，目下仍是 iPhone 的附庸；Air Pods 虽广受接待，终究仅仅配件；即即是唯利是图押注将来的头显开拓 Vision Pro，也尚未脱离苹果既有平台的框架。"

2014 年，库克捎带 Apple Watch 亮相

媒体们纷纷示意担忧，合计它堕入大公司通病，竞争力下滑、东说念主才流失。也有论者合计，乔布斯已往的狡滑捣蛋，离不开时期的红利。

21 世纪初硬件时间联结突破，寰球对数字居品的袭取度快速提高，才栽种了一系列简洁级居品。即便乔布斯活到目下，也难以复制这么的遗迹，毕竟自他离去后，通盘这个词行业的竞争态势愈加尖锐化。

苹果并不洗澡于追求时间的始创性，平板电脑、指纹和东说念主脸识别、智高东说念主表、触屏手机等时间并非它的始创。但这家公司在乔布斯的辅导下，善于挖掘新时间的后劲，它恭候竞品试错，通过打磨、简化、优化和普及，将时间变得更易用，最终取得市集主导地位。

好意思国的几大互联网巨头，齐有大手笔收购，谷歌曾以 125 亿好意思元收购摩托罗拉出动，微软斥资约 750 亿好意思元拿下动视暴雪，并以 260 亿好意思元的价钱收购领英。Meta 则以 190 亿好意思元收购 WhatsApp。

而苹果却比拟吝惜，它平凡倾向于花小钱收购初创公司，并接管整合其中枢时间。这种策略能遁藏大型收购濒临的企业文化冲突和监管审查，提高履行速率和天真性。

苹果耗时 10 年、耗资 100 亿好意思元的造车姿首在鼓舞过程中，曾经静偷偷地收购了多家时间公司。这个代号为"泰坦"的造车姿首，是公司史上贪心最大、亦然最为侘傺的机要工程。

媒体分析的原因主要有四个：自动驾驶时间难渡过高；汽车行业全体毛利率精深低于 10%，与苹果硬件约 45% 的利润率收支太大；反复在"自建整车"与"专注自动驾驶时间"之间扭捏，姿首指点更换平凡；AI 已成行业焦点，公司需要将资源联结参加这一战场。

造车贪图在 2024 年年头遣散，库克少了一个可能载入文籍的突破性树立。然则天主关了一扇门，又掀开一扇窗，市集也静瞻念其变：50 岁的苹果，在 ChatGPT 掀翻的 AI 波澜和风口中，能否推出像 iPhone 雷同的划时期居品？

掉队

ChatGPT 在 2022 年年底发布后，各大互联网厂商仓卒中疏漏，纷纷发布了我方的大模子居品，但苹果之外。

2024 年 6 月，ChatGPT 发布一年半之后，刚刚完了造车姿首标苹果在全球开发者大会上提议了 Apple 智能，苹果书记跟 ChatGPT 合作，还把 AI 功能深度融入苹果操作系统各处，而每天被问 15 亿次问题的 Siri 语音助手也被委托厚望。

洪志终究碰壁。2025 年夏，备受期待的 Siri 全面升级因时间架构问题被动延期至 2026 年，AI 团队飘荡加重，高管以及中枢商量员接踵辞职。目下，Siri 依旧停留在旧有时间框架，只可完成诞生闹钟等基础指示，不具备对话险阻文牵挂才调，也零落主流大模子丰富的实验创作功能。

苹果国行版固然几次传出与中国科技巨头合作的讯息，但 AI 智能的施展更为从容。

2026 年 3 月 31 日凌晨，部分国行 iPhone 用户在系统升级后收到苹果智能功能推送，诞生页面新增" Apple 智能与 Siri "进口，开启后关连 AI 功能即可启用，支合手翻译、视觉智能等功能。

许多东说念主以为这是苹果 50 大寿放的一个大招，但该功能进口界面上线不到 6 小时，便火速下线。彭博记者分析，这纯重视外，苹果 AI 并未得回中国监管部门的批准。

不外，50 岁的苹果，在 AI 时期找到了收获的温顺区：办作事务。

办作事务亦然库克执掌苹果期间的标志性效率。它涵盖 App Store 购买、告白、支付、以过头他订阅处事。其生意的中枢逻辑，就是从苹果硬件用户身上挖掘更多价值，这部分的收入盈利才调极强，毛利率达到 75%。天然，它也能消解全球智高东说念主机市集裕如带来的部分压力。

从苹果股票中收获超千亿好意思元的巴菲特，较为垂青的，恰是苹果硬件与软件构建的生态体系，以及由此酿成的深厚护城河与极高的用户至心度。

2025 财年，苹果办作事务营收达到 1091 亿好意思元，在公司总营收中的占比为 26%，规模仅次于 iPhone 居品，成为苹果第二大收入起首。

苹果应用商店中的应用才调

苹果全球活跃开拓数目已达 25 亿台，种种 AI 应用想要触达消费者，就需要苹果硬件算作进攻进口。

当用户付费订阅了种种 AI 居品后，苹果首年订阅抽成约 30%，次年起为 15%，列国费率略有不同。这就是办作事务的一环，又叫"苹果税"。

《华尔街 · 日报》征引分析机构 AppMagic 数据称，即便苹果自己 AI 布局施展迟缓，2025 年生成式 AI 应用仅在 App Store 就向苹果交纳了近 9 亿好意思元用度，其中四分之三来自 ChatGPT，排行第二的是马斯克旗下的 Grok，约占 5%。

本年年头，苹果与谷歌扫尾耐久合作，哄骗谷歌的 Gemini 模子增强 Siri 语音助手的性能，据悉，苹果每年将向谷歌支付 10 亿好意思元。

彭 · 博社最新的报说念清楚，苹果行将推出 Siri 彭胀功能，允许用户像下载 App 雷同，将 Claude、Gemini、ChatGPT 等级三方 AI 助手算作 Siri 的 "大脑" 接入使用。市集分析称，向第三方 AI 灵通接入权限，还能让苹果从种种 AI 订阅处事中得回渠说念分红。

巨头们齐开展了激进的 AI 基建确认，微软、亚马逊、谷歌和 Meta 这四家科技公司，2026 年在 AI 领域的老本开销将达到 6600 亿好意思元。但苹果暂时又置之脑后，将我方舍弃在这场基础设施赌局之外，苹果公司 2026 年财年老本开销仅为 140 亿好意思元，以致在最近一个季度还下跌了 17%。

一位投资东说念主近期在《华尔街 · 日报》发文分析苹果这种相对低价的 AI 投资行径：

"消费级 AI 的变革，究竟需要参加五千亿好意思元打造联结式算力基础设施，照旧依靠如故普及、成本已被摊薄的 25 亿台末端开拓？苹果采选押注后者。"

"苹果每年消耗约 10 亿好意思元使用谷歌 Gemini，以弥补端侧模子的才调短板。这种模式好比只租用顶层豪宅，而竞争敌手却在典质整栋大楼。一朝来岁出现更优秀的模子 ，苹果只需更换合作方即可。"

中国

库克每一次来华，齐要强调中国的进攻作用。他曾说，"莫得中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的树立"。上个月，他在北京参会时说，中国事苹果全球供应链最主要的基地。

3 月 22 日，库克出席 2026 年中国发展高层论坛开幕式

中国事苹果的进攻市集。苹果最新的财报清楚，iPhone 在中国创下销售记录，大中华区营收同比增长 38%，达到 255.3 亿好意思元。

中国亦然苹果最进攻制造基地。

在 1997 年乔布斯回顾前，苹果运行调治蹊径，渐渐毁掉自有制造体系，转而依靠外部代工场完成居品坐褥。供应链巨匠库克的主要任务就是寻找工场。

1999 年，苹果接到了富士康的电话。这家代工场的效率和成本甩手让苹果印象深入。几年后，苹果的坐褥险些齐滚动到中国的富士康工场，并渐渐拓展到其他厂商。苹果派出数百名工程和运营东说念主员前去中国，介入工场的坐褥经由，开拓的每一项细节齐由苹果严格指定。

库克说，目下苹果全球前 100 家中枢供应商中，有 80 家位于中国。天然，中国强盛的制造业才调，也培育了诸多著明的"果链"企业，比如为苹果坐褥玻璃盖板的蓝想科技，为苹果提供扬声器的歌尔股份。

但面对阿谁强调制造业回顾和挥舞关税大棒的总统，库克得学会奉承和哄骗。

在旧年春天关税战，苹果股价暴跌，库克屡次与白宫相通，径直游说关税计谋，争取 iPhone 的豁免。他还送特朗普一副辽远的康宁玻璃牌匾，24K 黄金嵌入，还刻着总统的名字。这份礼物全地方方单合了特朗普的政事诉求：玻璃来自肯塔基州的一条安装线上，而黄金则产自犹他州，瞎想来自前好意思国舟师陆战队员。

库克施助给特朗普的玻璃牌匾

苹果自 2017 年起，便入辖下手鼓舞制造基地多元化布局，在越南、印度齐建立了坐褥线。旧年，库克书记将在四年内在好意思国参加 6000 亿好意思元，事实上，其中不少开销本就在原有贪图内，高调书记该讯息，更多是为了安抚特朗普政府。

据 NYT 的报说念，早在 2012 年，Mac Pro 居品在好意思国德州运行坐褥时，首款贴上好意思国制造标签的电脑却遭逢延期，根由听起来很好笑，当地找不到稳妥的螺丝，最终只可从中国订购。

著作评解释："在德州遇到的贫乏标明，若是苹果公司试图将大齐坐褥从中国滚动出去，将会濒临诸多问题。苹果公司发现，莫得任何一个国度——天然好意思国也不例外——巧合与中国在规模、手段、基础设施和成本方面的概述上风相匹敌。"

库克也知说念中国制造业的竞争力。在 2017 年的一次演讲中，他说："好意思国能召集的模具工程师可能坐发火一间会议室，而在中国，同类东说念主才足以填满数个足球场。"

一边是不行替代的中国的产能根基，一边是好意思国的政事施压，库克最需要作念的，是保合手策略的天真性与均衡。

在苹果 50 周年之际开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，库克的任务清单挑战重重：他不仅要直面地缘政事冲突，妥善疏漏 App Store 的把持指控，还需建造 AI 业务的发展宗旨，以及打造出一个足以并列以致超过乔布斯时期的爆款居品。

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